追求健康的生活方式
记者近日从途牛旅游等旅游平台获悉，今年春节以来，养生旅游产品热销，不少用户为父母安排一次养生之旅，以示孝心；一些年轻人也被创新的旅游方式所吸引，加入了养生旅游的潮流，有减压、休闲的需求。海南三亚、海南海口、云南丽江、江苏南京、北京、浙江杭州、广西桂林、重庆等地已成为康养旅游热门目的地。
康养旅游具有停留时间长、旅行节奏慢、消费力强、重游率高、强身健体等特点。实现了从单一的观光旅游到体验当地文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野的满足感转变。和多元需求升级，以更丰富的内涵、更多元化的形式为中国旅游增添活力。
位于秦岭深处的陕西省商洛市迪化古镇，已成为著名的生态养生小镇和养生旅游度假胜地。新华社记者 陶明 摄
随着健康理念越来越深入人心，包括气候养生、海洋养生、山地养生、温泉养生、中医养生等各类养生保健在内的各类养生旅游受到人们的青睐。途牛度假产品研发负责人告诉记者：“目前，健康养生旅游产品涵盖避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老、历史文化等多种功能主题。各个年龄段的游客都可以找到适合自己的方式，在“丽江+香格里拉+梅里雪山自由行”线路中，年轻游客可以入住梅里雪山雪景房，徒步穿越。明永冰川、漫步森林公园、观日照金山体验减压之旅；“南宁+巴马+德天瀑布+北海涠洲岛”线路，中老年游客可畅游世界名胜；去向巴马、泛舟百鸟洞感受芦笛岩水上光影变幻、漫步北海银滩、原生态。火山岛，享受悠闲慢生活。”
打造健康生活目的地
康养旅游实现了从旅游到居住的转变。为外地人们开辟了健康生活新场景，同时也促进了目的地旅游发展。不少地方认识到这一需求，大力发展健康养生旅游，打造健康生活目的地。
市民游客在海南省海口市西秀海滩体验各种体育休闲活动。王成龙 摄（人民图片社）
作为中国唯一的热带海岛首府城市，海口近年来不断开发健康养生旅游产业特色产品。其标志性的“火山温泉之旅”以温泉文化为主题，结合各类创新体验活动，充分满足游客休闲、娱乐、养生度假的需求，成为当地养生旅游的名片。正在进行的第二届海南温泉文化旅游节暨全民养生季正在创新开发各类火山温泉旅游产品，探索文化与旅游深度融合，激发旅游消费新活力。温泉美食节、篝火电音派对等活动为年轻游客提供了更加时尚新潮的体验。
据悉，为进一步丰富海口健康养生旅游产品体系，海口将依托当地独特的地理优势，持续推出生态挥杆高尔夫、帆船帆板体验、万年火山深呼吸、中医养生等产品。资源优势、南药资源优势、医疗专业资源优势。理疗等一系列具有海口特色的健康旅游产品。
近年来，重庆市巫山县依托三峡地区得天独厚的生态环境、气候资源和日益完善的交通环境，打造巫山云宇生态健康养生旅游度假区，同时深入探索巫山云域生态养生旅游度假区。 “养生+旅游”、“养生+农业”、“养生+文化”、“养生+医疗”、“养生+体育”、“养生+学习”等新型融合发展模式，推动养生旅游产业形成并在当地形成集群发展效应成为地方经济新的增长极。
被誉为“世界长寿之乡”、“中国长寿之乡”的广西巴马瑶族自治县凭借得天独厚的资源优势和生态环境，每年吸引数以万计的游客。他们的停留时间从十多天到几个半月不等。在火热的市场需求下，巴马形成了以盘阳江两岸为主线的旅游养生区，并打造了沿江养生养生旅游精品民宿带。当地将文化旅游与康养旅游有机融合，规划打造文化民宿、健康小镇、健康居住社区、健康产业园等一系列创新业态。
康养旅游前景广阔
市场需求不断升级迭代，康养旅游正在成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。如何打造高品质健康养生旅游目的地？
中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关咨询有限公司执行总经理认为，经历了疫情的考验，旅游界人士更加关注回归自然和与家人共度时光的两大需求。高品质健康养生旅游目的地建设必须构建“大健康养生理念”。一要发挥生态、气候两大核心优势，打造亲近山水的自然居住体验；其次，要聚焦健康、治病两大方面。核心价值观。与医疗、养生、中医等健康产业深度融合，丰富运动、冥想、瑜伽等，缓解都市人的生活压力和焦虑。养生旅游日益成为一种生活方式。未来，养生旅游、创造美丽的能力和生活方式的运营能力将成为新的核心竞争力。
健康旅游满足了人们健康与旅游的双重需求。新时代文化和旅游研究院研究员认为，健康养生旅游目的地竞争激烈，不少地方已将其纳入“十四五”发展规划。要在竞争中脱颖而出，我们需要做到以下几点：一是进行多元化发展，融合多种业态。康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品中挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。二是打造特色品牌，创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别体系，开展特色节庆活动，加大对潜在客源市场的宣传力度。同时，要强化安全管理规范，提高服务质量。康养旅游涉及的医疗保健服务具有非常高的安全要求。养生旅游消费群体非常重视心理健康和感受，对服务质量非常敏感。各目的地要加强相关标准规范的制定，不断提升精细化、优质化服务，高质量满足消费者需求。 （记者赵珊）
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