《2018年素质教育行业分析报告》

“尺子和橡皮，一个是鸭屎绿，一个是失血白，绝配。”

“这本词典是真正的烂番茄颜色，而且质地非常轻盈。”

“总之，买它！买它！买它！”

堪称李佳琦风格的标准术语。最近被一位绰号“天天小子”的小学生活生使用。截至目前，该视频已获得854,000个点赞、78,000条转发和34,000条评论。这段视频的火爆是三方面因素叠加的结果：第一层是模仿现在的抖音名人李佳琦来获得人气；第二层是模仿现在的抖音名人李佳琦来获得人气；其次，来自网友的推动；最后，依靠网友的助推和李佳琦本人的回应，让视频更受欢迎。

同样模仿李佳琦，天天儿童以独特的角度，用同样夸张的方式来搬运最常用的学习文具，可以说是短视频群体中的一股新鲜空气；另一方面，表情语言进行再创作，其他宠物、蔬菜等类似的模仿视频在语言表达上没有原创性，甜甜的少儿版《失血白净》尤其受到用户好评；

在第一层因素的加持下，加上孩子们本身带来的视觉反差，视频受到了很多网友的青睐。最终得到了李佳琦本人的重视，这就是第三层因素以及网红的及时反馈。视频热度上升后，很少喜欢非自己视频的李佳琪点赞了该视频，还专门录制了回复视频。随着时间的推移，该事件的热度再次飙升。

从《天天孩子》的走红，人们再次感受到了抖音的魔力，也证明了“热门人物/话题”、“网红互动”容易产生热门视频。

这段视频的走红，为抖音在教育行业的发展提供了一些新的启示。教育营销的发展借鉴了美丽甚至可爱的宠物，教育自媒体的玩法也更多了。抖音带来的巨大传播热度，对于教育品牌来说也是一种品牌推广和营销。此外，短视频本身也越来越成为年轻人接受教育的工具。由此看来，无论是个人自媒体账号还是企业官方账号，教育抖音账号都增长迅速。

KOL是如何通过抖音获得921.8万粉丝的？

从目前的教育自媒体账号来看，粉丝数量已增至近千万，成为百万账号。

（注：图片数据非实时数据，文中数据为近期更新数据）

据抖音教育KOL排名数据显示，排名最高的是《地球村讲解员》，作品128部，粉丝921.8万，点赞数3940.5万。博主的视频主要通过科普的方式与用户分享来自世界各地的自然科学知识，包括各种冷知识。语言风格和视频讲解方式都比较接地气。从发布视频的数据来看，不同作品的点赞数达到数万到数十万，其中有5个作品的点赞数超过百万。热门作品的产量非常稳定。

排名第二的是《兔宝宝》，目前拥有860万粉丝，但其视频已被点赞近亿次。基本上每个视频的点赞数都保持在几十万，最高的达到了287万。 。 《兔宝宝》的模式与《地球村评论员》不同。主要采用一对兔子父子的对话，配音由博主进行。画虽然比较简单，但是内容很精彩，主要集中在家庭教育和一些校园生活。 ，整体风格幽默。

在截获的前十五名KOL排名中，发现有两位属于英语类，分别是“MrYang杨家成英语”和“快学英语艾米丽”，分别排名第六和第十一，粉丝数均超过五人。百万。在卡斯数据截至2019年6月17日的数据排行榜中，上述两位英文个人KOL位列其榜单前五名。在前20名的榜单中，只有英语占据榜首。六个座位。

无论是TooBigData还是Cass的数据显示，与教育相关的个人KOL运营话题大多是科普、职场技能、考研、英语学习。与其他教育账号相比，这类抖音账号的成功需要非常清晰的垂直定位。其次，形式要新颖，借助独特的语言风格或者幽默可爱的卡通形象，然后进行创作和传播，最终达到个人品牌的传播和能力的实现。

用户数排名第二的教育蓝V如何攻克抖音高流量？

在TooBigData抖音KOL排行榜中，主要分为五大类：颜值类、兴趣类、工艺类、生活类等，其中教育属于生活类。与微信不同，抖音更喜欢完整的公众流量池。它所带来的巨大流量红利和对用户时间的捕获，是教育企业必须尝试探索并开始争夺的新路径。

根据Sensor Tower商店情报数据，抖音国内日活跃用户超过2亿，月活跃用户超过4.5亿，日均使用时长为65分钟。此外，包括抖音在内的今日头条用户时长占用户APP总时长的11.3%，同比增长3.1%。

随着越来越多的用户加入抖音的大队伍，教育公司也纷纷涌入这个领域。今年以来，抖音教育公司账号数量大幅增加。所谓企业号（即蓝V）是抖音针对企业需求而提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。卡斯数据显示，文化娱乐企业进入企业账户最早、规模最大；教育培训企业紧随其后，占企业整体比重超过10%。

除了抖音账号带来的流量、轻松分享、社交化等优势外，教育培训行业本身的特点也使其非常适合在抖音上进行内容创作和传播。

抖音上最大的教育培训账号是英语和舞蹈，这两类企业账号都拥有非常多的粉丝。

就英文企业账号而言，中国市场无论是儿童还是成人，对于英语学习都有着巨大的市场需求。同时，这些短视频的生活场景非常丰富，很容易在邻居和中国人、外国人中传播。锐意此前曾对入驻抖音的教育机构进行过盘点。青客旗下潘多拉的英文粉丝数量已达403万，而3月份的统计数字为379.8万。

另一家少儿英语教育机构BlingABC上线抖音仅几个月，其账号“别惹外教”目前拥有123.6万粉丝。

“外教别闹”的视频输出者大多是其旗下的外教（这和很多教育企业账号类似）。形式主要来自邻居。外教对路过的中国人进行简单的采访，通常是通过简单的日常生活。话题触发聊天内容，比如“你来自哪里”、“你是怎么学英语的”。短时间内完成几个话题的来回，可以简单传授英语知识和技能。从已发布的整体动态来看，热门视频并不多。点赞数最多的是572,000。该视频之所以引起较大关注，是因为接受采访的一位阿姨能力比较硬核，在华女士之前曾在IBM工作过，曾在联合国做过翻译。可见，由于内容的独特性，视频的传播也能成为一大亮点。另一方面，邻里业态虽然轻便，但单一的邻里业态实际上对企业账户的操作有一定的限制。高传播度的视频需要依靠高质量的受访者。当受访者在各方面的表现都很突出时，视频就有可能被推荐和传播。

值得一提的是，这个企业账号在知乎上遭到网友质疑，部分外国人在视频中流露出莫名的优越感。 BlingABC官方解释，当你交换外国人和中国人的身份时，你会发现并没有所谓的优越感。该账号的初衷只是为了普及英语知识，展示真实的英语交流场景，而在邻里的过程中，其实中国人也是卧虎藏龙，不乏学术高手，他们的英语水平非常高。英语。

就舞蹈企业账号而言，一方面，他们在歌舞形式上引人注目，另一方面，表演者大多是颜值高的年轻哥哥姐姐。多种属性并存，使得舞蹈短视频非常容易吸引粉丝并传播。在去年发布的《抖音企业蓝V白皮书》中，无论是粉丝数、浏览量、点赞数还是评论数，单色舞都超越了其他各类教育形式，位居第一。截至发稿日，《单色之舞》粉丝数为298.5万。抖音本身就是以歌舞形式为主，用户基数比较大。

在抖音上，教育短视频的播放量已超过4752亿次。

有了移动终端和平台，教育的形式早已摆脱了单一的线下教育模式，而抖音短视频的兴起则创造了更加简洁的知识分享形式。在抖音平台上，用户可以获得的知识类型包括基础教育、传统精髓、生活常识、自然科普、职场技能等。

“新教育”潮流的兴起，无疑为教育企业提供了进入的机会。教育本质上是知识属性，注重内容形式的呈现和输出。用户在娱乐的同时可以学到一些知识。这一特点是其他类型账户难以带来的效果，也有利于培养用户的学习粘性。

抖音数据显示，截至2019年6月，抖音平台青少年教育内容短视频数量超过547万条，累计点赞数近149亿，累计转发和分享量超过8.5亿次。 ，累计浏览量超过4752亿次。青少年短视频教育内容已成为抖音内容生态的重要组成部分。

《成长百科全书——短视频社交与青少年教育研究报告》（该报告由中国教育电视传播大学抖音发布，以下简称《成长百科全书》）指出，信息中当今时代，青少年不仅是知识学习和教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”，对他们来说，知识有了不同于传统的新形式认知、学习方式正在被颠覆。新的知识形式和新的学习方式共同构成了“新形式”、“新方式”和“新教育”，教育者和社会组织者也需要鼓励青少年学习和理解诸如新模式等新兴模式的知识。抖音。

今年6月25日，中国教育电视台《教育传媒研究》杂志社、中国传媒大学协同创新中心、抖音青少年网络健康成长研究中心联合启动“青椒计划”，推动短视频青少年教育。

一方面，抖音凭借流量大、内容丰富、易于分享等特点，越来越受到大众的喜爱。另一方面，随着短视频等新教育形式的逐渐兴起，抖音企业号日益成为教育培训企业的一种方式。趋势归趋势，但必须承认，在教育账号中，企业账号相对于个人KOL账号来说，在运营上还是比较薄弱的。未来教育企业账号如何做好内容和营销，如何实现成功转化变现，还有很长的路要走。

本文最初由 锐意 撰写

锐意微信公众号ID：ruiyi-news